不夜城

旅游周刊 | 顶级夜游景区,是靠什么火起来的?

  ■ 海南日报记者 赵优

  日前,中国社会科学院传媒调查中心发布《中国文旅新媒体影响力指数》,公布了今年“城市夜间旅游影响力Top10”,从夜间旅游具体项目来看,西安的大唐不夜城排在第一。

  灯火辉煌、热闹非凡的大唐不夜城已经成为现象级夜游项目。记者查询数据发现,2019年,大唐不夜城接待市民游客达1.01亿人次,同比增长302.3%;营业收入达112.4亿,同比增长74%。支付宝一份报告显示,大唐不夜城夜间客流活跃度近50%,成为中国第一“人气王”。其中,夜间支付笔数达51.1%,是唯一夜间支付过半的街区。

  大唐不夜城,到底是如何火起来的?

  旅游资源绝佳。大唐不夜城,拥有包括大雁塔等在内的多个文化遗产,坐落于“大雁塔-大唐芙蓉园”国家5A景区的核心。这里,以丰富的历史文化古迹为基础,极致的大唐文化呈现让人“穿越”盛唐;此外,还有陕西大剧院、西安音乐厅、开元广场等大型公共文化场地,成为展示和传播西安城市精神和文化意象的重要载体。2020年7月22日,国家商务部公布首批“全国示范步行街”,大唐不夜城与南京夫子庙、成都宽窄巷子等位列其中。

  文化体验丰富。大唐不夜城以盛唐文化为背景,以唐风元素为主线,大到开元盛世、小到大唐文化柱,上到飞檐斗拱、下到唐代名人像,都充满浓浓的文化韵味。和其他区域不同,大唐不夜城引进的小店经济更具城市特色,如陕西礼物秦腔脸谱小店、传统镜糕店、非遗体验馆等,点燃了游客品美食、夜购物的热情。

  IP带动作用大。爆红全网的“不倒翁小姐姐皮卡晨”、悬浮兵马俑、石头人、唐代仕女武士巡逻队等文化IP的打造,让大唐不夜城在一众步行街中拥有了自己的品牌形象。据《2019抖音数据报告》显示,#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次,足见其火爆程度。各项艺术文化表演大大丰富了街区的互动体验,目前,该街区共有11个演出舞台,7组行为艺术表演,每两个月会进行一次更换。开放包容的环境、精彩绝伦的表演,拉近了游人与艺术的距离,更在自媒体平台上实现了几何级的放大效果。

  对于国内旅游行业来说,夜间旅游是近年来迅速蹿红的新热点,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。不过,有业内人士也坦言,受短视频、新媒体平台火爆的影响,在夜间旅游发展的过程中,各地都出现了一些网红产品,但因其容易被模仿,往往生命周期普遍比一般的旅游产品要短,各地应保持夜间旅游产品的持续创新。

  中国旅游研究院夜间旅游项目组、课题组负责人赵一静表示,夜间旅游发展大多始于完善城市照明体系,延长交通设施、商业机构营业时间,再通过与本土文化相结合并展现本土创意的文化艺术庆典、音乐节等旅游产品和节庆活动等,引导居民和游客适应并向往夜间出游,从而建立夜间旅游品牌,形成更完整的产业链。

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责任编辑:陈仕超

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三亚海昌梦幻海洋不夜城副总经理王刚:创新游客度假体验 助推夜间经济升级

  88米高的摩天轮,夜光花车巡游、欢乐剧场海洋秀,让狂欢气氛一触即燃。“整个园区特别有氛围,这样没有门票的园区真是晚上游玩的好去处!”在三亚海昌梦幻海洋不夜城,来自北京的游客张佳妮正和家人享受休闲时光。

  作为三亚3.0版本的旅游综合体项目代表,三亚海昌梦幻海洋不夜城开业不到一年,凭借开放式、全天候、一站式的旅游度假体验,已经成为众多游客的打卡地。

  三亚海昌梦幻海洋不夜城副总经理王刚见证了项目从签约落地、开工建设到投入营业的整个历程。“三亚就像是中国旅游度假经济金字塔的塔尖,是大型旅游企业的‘兵家必争之地’,布局三亚是大连海昌集团的战略考量,希望弥补海棠湾夜间旅游空白,丰富湾区内旅游配套,为游客带来全新的旅游度假体验。”王刚说。

  三亚海昌梦幻海洋不夜城以“海上丝绸之路”为主题规划建设,目前开放的一期一组团汇集海棠湾、非洲海、波斯湾、孟加拉湾4大主题湾区,拥有“三亚之眼”海上摩天轮、飞行影院等8个娱乐项目、欢乐剧场海洋秀以及夜光花车巡游等全天30余场环球风情演艺,更有海底餐厅、星光船宴等4大主题餐厅和30余家品牌商户,是一座集文化旅游、休闲度假、娱乐体验、创新商业为一体的沉浸式海洋主题文娱综合体。

  没有围墙、不收门票,这是三亚海昌梦幻海洋不夜城的全新尝试,这彻底打破了传统景区依赖门票收入的旧模式,打造泛公园主题街区概念,以主题性、参与性、体验性高的旅游产品延长游客逗留时间,拉动旅游消费,挣得市场蛋糕。

  “游客可以在园区内看海洋动物、享受各色美食,甚至还能在酒吧待到凌晨,而感染力和互动性极强的街头艺人表演、夜光花车巡游,不仅让游客玩得尽兴、吃得高兴、游得满意,还让游客更有参与感和获得感。”王刚说。

  除了浓郁的海洋文化,王刚和他的团队还在做足“夜间经济”方面下大功夫,不断进行产品提档升级——引进嘉年华设施和游乐设备,打造餐饮酒吧等商圈消费,策划节假日促销活动等,进一步拉动旅游消费。从1月20日开业至今,三亚海昌梦幻海洋不夜城已接待游客150万人次。这里的闪烁霓虹和浪漫摩天轮,已经成为海棠湾内的靓丽风景线。

  “项目二组团将进一步丰富产品供给,提高园区吸引力,不断满足游客的多元化需求。”王刚说。

  (海南日报三亚12月28日电)

原标题:三亚海昌梦幻海洋不夜城副总经理王刚:创新游客度假体验 助推夜间经济升级

责任编辑:许海若

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